Дейтинг — одна из старейших вертикалей в арбитраже. Кто-то с него

начинал свою карьеру, а для кого-то дейтинг стал той вертикалью,

которая исполнила все мечты. Мы в Traffic Partner уже много лет

помогаем нашим партнерам выгодно монетизировать самый разный

трафик с помощью наших дейтинг-офферов: будь-то новички,

делающие свои первые шаги в индустрии или гиганты, построившие

на этом стабильный бизнес. 

В 2021 году, в век господства Facebook дейтинг иногда незаслуженно

обходят стороной. И зря, мы в TrafficPartner работали с этой

вертикалью до того, как Facebook вообще появился, и будем

работать с ним после заката Meta. Поэтому мы отлично знаем, что

конвертить можно любой трафик. Сегодня решили разобраться в

том, как зарабатывать на дейтинге с пушей. Поехали. 

Самым первым делом 

Давайте разберемся с тем, что такое пуши. Push-Notifications - это

короткие уведомления с картинкой, который веб ресурс может

отправить пользователю через браузер. Такое сообщение отлично

привлекает внимание пользователя, так как напрямую доставляется

на телефон или экран монитора компьютера,  и может быть

использовано как мощный рекламный инструмент. Сегодня

большинство крупных рекламных нетворков предлагают пуши в

качестве доступного промо-формата. 

Теперь про офферы. Выбирая оффер, не гонитесь за высокой

ставкой и перспективой сразу поработать в Tier 1 регионе, в котором

можно разориться на одном только тестировании креативов.

Двигайтесь постепенно.

Обратитесь к своему менеджеру в TrafficPartner, чтобы узнать, какие

офферы показывают лучший конверт в конкретном регионе, какой

ожидать CR и EPC. Общение с менеджером рекламной сети

позволит подобрать грамотную стратегию для вашей рекламной

кампании. Ваш менеджер – ваш друг.

Сочетание и подходы 

Строго говоря, дейтинг-офферы делятся на две категорий: Casual и

Mainstream. Первый предполагает встречи без обязательств, а вот

второй и правда предлагает найти вторую половинку. В Casual-

дейтинге можно использовать более откровенные подходы, а вот

mainstream предполагает более сдержанный подход.

Кстати, всегда учитывайте особенности оффера, чтобы ваши

креативы, преленды и вся воронка были связаны, понятны

пользователю и не сбивали с толку.

Итак, учитывая, что большинство пушей выглядят как сообщения с

изображением, получаемые на телефон, давайте разберем несколько

подходов:

1) Сообщение.

Креатив состоит из фото девушки, логотипа популярного в данном

гео мессенджера (уточните в рекламной сети, можно ли

использовать такой подход) и «у вас новое сообщение» (на ваш

вкус);

2) Подход с национальностью.

Вместо нового сообщения пользователь получит предложение

назначить свидание с девушкой той или иной национальности.

Здесь полёт вашей фантазии ограничен лишь количеством

национальностей или предпочтениями жителей региона;

3) Голосовое сообщение.

Да, в обычной жизни они не вызывают особого энтузиазма, однако

если рядом с оповещением будет фото привлекательной девушки —

реакция будет совершенно другой (не забудьте разместить на

преленде голосовое сообщение);

4) Имитация дейтинг-приложения.

Такой же подход, как и с мессенджерами. Также лучше согласовать с

менеджером. 

5) Самый ограниченный подход.

Ограничьте все, в том числе на креативе, сузьте свое сообщение

максимально: GEO, город, время и возраст. Таким образом вы

отсечёте большую часть аудитории, но «попадете» точно в

отдельный сегмент.

Каким бы не был ваш подход — обязательно сделайте так, чтобы

преленд (без которых в дейтинге никуда!) был логическим

продолжением креатива и не сбивал с толку пользователя. 

Таргетинг и стратегии ставок

Запуская кампанию вам надо будет выбрать модель, по которой вы

будете закупать трафик: CPM или CPC.

Правильного варианта нет, однако подход, доказавший себя на

практике следующий: для начала вы запускаете кампании по CPC с

минимальным бидом для тестирования креативов.

После того как вы найдете креативы показывающие наилучший CTR

— масштабируйте их и запускайте кампании по CPM. Получая

данные не забывайте отсекать площадки, которые показывают не

самые лучшие результаты (собирайте Blacklist). 

Мы уже писали про хорошие рекламные сети, с качественным

трафиком, обратите на них внимание.

Вариаций таргетинга может быть великое множество, и каждый из

них стоит тестировать отдельно. Однако несколько правил стоит

всегда иметь в виду:

 Не таргетируйтесь на последние версии Android

 Не рассылайте пуши в рабочее время или пока люди едут

на работу.

 Кампании на десктоп и мобайл стоит разделять, 

 Креативы всегда  нужно проверять на то, адаптированы ли

они под конечный девайс (то же самое касается прелендов

и лендов).

Используйте трекер и собирайте черные и белые списки площадок,

именно эта информация позволит вам максимизировать ROI.

В общем и целом – описанное выше самое главное. Если у вас

остались конкретные вопросы о том, как сливать с пушей на дейтинг

— менеджеры Traffic Partner всегда готовы поделиться парой

дельных советов по работе с трафиком, чтобы вы смогли получить

максимум! Удачи в тестах и профита!

‍