На сегодняшний день дейтинг является одной из наиболее популярных вертикалей в аффилейт маркетинге — сотни миллионов юзеров по всему миру активно используют дейтинг-сервисы и люди всегда будут искать близости. Дейтинг — не только отличная стартовая точка для новичков, но и плодородная почва для опытных арбитражников и команд, позволяющая выстроить прогнозируемый бизнес. И если для монетизации некоторых вертикалей (например, нутра или гэмблинг) нужно строить комплексные воронки, требующие больших бюджетов и сложных технических решений, дейтинг позволяет работать с классическими форматами трафика, которые проще в запуске и не требуют огромных инвестиций. В данной статье мы разберем плюсы и минусы форматов, хорошо зарекомендовавших себя в дейтинг-вертикали, а также поделимся некоторыми нюансами для успешного старта рекламных кампаний.  

Пуши (Push)

Пуши — один из самых продуктивных форматов для дейтинг-офферов. На сегодняшний день существует три основных формата: web push, in-app push и in-page push. Web push позволяет направлять уведомления непосредственно через браузер. Второй тип пушей, in-app push, активируют уведомления через установленные приложения, что позволяет взаимодействовать с существующей аудиторией без привлечения новых юзеров. In-page пуши работают по принципу поп-ап, но визуально не отличимы от web пушей. Один из главных плюсов последнего формата — возможность доставлять пуши на  iOS и доставка рекламы до пользователей, который ранее находились вне зоны досягаемости.

Несмотря на то, что пуши обычно имеют высокий CTR, это не значит, что после запуска пуш-кампании вы сразу же увидеть сумасшедший конверт. Принципиальное значение имеет успешно созданный креатив и продуманная воронка — тестите различные варианты прелендингов, мониторьте результативность кампаний и не бойтесь приостанавливать невыгодные связки на ранних этапах.

Важно помнить, что не всегда наиболее раскрепощенный или вылизанный креатив становится успешнее других — зачастую бóльшего эффекта достигают не порнозвезды или топ-модели, максимально дистанцированные социально и эстетически от реальных юзеров, но совершенно обычные люди, не создающие такого разрыва. Практика показывает, что креативы в пушах быстро теряют эффективность, в связи с чем рекомендуется часто их менять и постоянно тестировать новые варианты.

Помимо креатива, важно опытным путем выбрать подходящий нетворк и попасть в таргетинг, не забывая при этом учитывать время прихода оповещений. Плохая идея отправлять пуши в дневное время по будням, когда большинство пользователей решают рабочие проблемы. Куда лучше — вечерние часы и выходные, когда занятость деловыми вопросами снижается, а желание социализации, напротив, растет.

Также можно добавить про сегментацию кампаний по устройствам, браузерам.

Нативная реклама (Native Ads)

Успех нативной рекламы связан с тем, что формат внешне не похож на типичный рекламный контент и за счет этого позволяет привлечь внимание пользователя и увеличить CR. Нативный формат способствует продолжительному вовлечению аудитории и отлично подходит для дейтинга, но также требует особого отношения к креативам и текстовому блоку.

Ключевая задача арбитражника — найти идеальную комбинацию текста, визуала и оффера из возможных. Перед запуском лучше протестировать различные варианты: например, подготовленный визуал может плохо литься с одним текстом, но показать отличные результаты с другим.

Кроме того, в случае длительных кампаний необходимо время от времени менять креативы.

Поп-трафик (Pops)

Формат до сих пор пользуется огромной популярностью среди арбитражников и, несмотря на то, что он стар, как мир, попсы по прежнему отлично конвертят. Как и пуши, данный формат подходит и начинающим арбитражникам, и тем, кто давно в деле. У попсов огромные объемы во всех GEO. Среди других плюсов — отсутствие необходимости в креативах для успешного запуска кампании.

Поп-трафик принято считать одним из самых простых рекламных форматов. Важную роль здесь играет качественный лэндинг, а также простая воронка оффера. Главная рекомендация для успешного отлива — научиться отсекать ботов (про это написано достаточно) , а также умело составлять black- и white-листы (про это написано еще больше, нам нравится подробная статья от ребят из Brax) .

Не стоит забывать, что лить поп-формат трудно в TIER 1 и 2  из-за высокого уровня конкуренции и дороговизны трафика. Более того, зачастую поп-трафик используется для подписки на пуши, что гонит цены в небеса. А вот в странах третьего тира можно найти свою золотую жилу.

Особое внимание следует уделить механике. Старайтесь выжать максимум из формата. Например, собирать пуши на лэндинге или экспериментировать со скриптами для повышения эффективности — блокировка/редирект кнопки “назад”, enter/exit pop-up, директ трафик, alert или second window.

Баннеры (Banners)

Баннеры — наверное, самый старый рекламный формат в интернете. Успешность баннер-кампании связана с ориентированностью на реальных пользователей.

Не стоит бояться экспериментировать с креативами. Дейтинг-баннер должен передавать эмоцию — чем ярче эмоция, тем более лучше показатели. Сразу предлагать пользователям то, что им нужно — вот основная функция формата. Идеальный баннер продает уже до того, как пользователь решится на него кликнуть.

Не стоит забывать о прицельном таргетинге. Создавайте Black-листы, тестируйте разные плейсменты. Кроме того, как и поп-формат, баннеры сложнее льются в TIER 1 из-за большой конкуренции, так что лучше обратить внимание на TIER 2 и 3.

Общие рекомендации при работе с дейтинг-офферами:

• точное таргетирование с особым внимание на зоны отлива
• пробуйте различные комбинации и источники трафика;
• регулярно мониторьте показатели — не бойтесь остановить оффер, который не приносит ожидаемых результатов, но не забывайте, что полноценный тест требует времени и достаточного объема трафика;
• работайте в тандеме с выбранным рекламодателем/нетворком — во многим успех кампании зависит именно от него, так что не стесняйтесь обращаться к менеджеру с возникающими вопросами по текущим офферам. Мы вам поможем и советом и делом.

Рекламные сети

Проверенные рекламные сети, которые мы можем вам порекомендовать и где можно покупать описанные в статье форматы. Плюс их заключается в том, что они не такие раскрученные, как крупнейшие нетворки индустрии, а значит там легче найти свой кусок пирога, тем более, что в каждой из этих сеток вы найдете эксклюзивные зоны, которых нет больше нигде:

TrafficHunt

Clickadilla

Adnium

Несмотря на ограничения и общую тревожность, вызванные новым штаммом коронавируса, дейтинг все еще является крайне успешной и востребованной вертикалью и всегда ей будет – потому что человеку всегда нужно будет общение с другим человеком, это позволяет утверждать, что дейтинг – это устойчивая вертикаль, на которой можно построить устойчивый бизнес.

А TrafficPartner, в свою очередь, может стать в этом бизнесе надежной опорой и верным союзником.

Пишите нам и давайте вместе зарабатывать!

Ваши партнеры по трафику.