Разбираем рекламные форматы для дейтинг офферов вместе с TrafficPartner

September 14, 2021

На сегодняшний день дейтинг является одной из наиболее популярных вертикалей в аффилейт маркетинге — сотни миллионов юзеров по всему миру активно используют дейтинг-сервисы и люди всегда будут искать близости. Дейтинг — не только отличная стартовая точка для новичков, но и плодородная почва для опытных арбитражников и команд, позволяющая выстроить прогнозируемый бизнес. И если для монетизации некоторых вертикалей (например, нутра или гэмблинг) нужно строить комплексные воронки, требующие больших бюджетов и сложных технических решений, дейтинг позволяет работать с классическими форматами трафика, которые проще в запуске и не требуют огромных инвестиций. В данной статье мы разберем плюсы и минусы форматов, хорошо зарекомендовавших себя в дейтинг-вертикали, а также поделимся некоторыми нюансами для успешного старта рекламных кампаний.  


Пуши (Push)



Пуши — один из самых продуктивных форматов для дейтинг-офферов. На сегодняшний день существует три основных формата: web push, in-app push и in-page push. Web push позволяет направлять уведомления непосредственно через браузер. Второй тип пушей, in-app push, активируют уведомления через установленные приложения, что позволяет взаимодействовать с существующей аудиторией без привлечения новых юзеров. In-page пуши работают по принципу поп-ап, но визуально не отличимы от web пушей. Один из главных плюсов последнего формата — возможность доставлять пуши на  iOS и доставка рекламы до пользователей, который ранее находились вне зоны досягаемости.


Несмотря на то, что пуши обычно имеют высокий CTR, это не значит, что после запуска пуш-кампании вы сразу же увидеть сумасшедший конверт. Принципиальное значение имеет успешно созданный креатив и продуманная воронка — тестите различные варианты прелендингов, мониторьте результативность кампаний и не бойтесь приостанавливать невыгодные связки на ранних этапах.


Важно помнить, что не всегда наиболее раскрепощенный или вылизанный креатив становится успешнее других — зачастую бóльшего эффекта достигают не порнозвезды или топ-модели, максимально дистанцированные социально и эстетически от реальных юзеров, но совершенно обычные люди, не создающие такого разрыва. Практика показывает, что креативы в пушах быстро теряют эффективность, в связи с чем рекомендуется часто их менять и постоянно тестировать новые варианты.


Помимо креатива, важно опытным путем выбрать подходящий нетворк и попасть в таргетинг, не забывая при этом учитывать время прихода оповещений. Плохая идея отправлять пуши в дневное время по будням, когда большинство пользователей решают рабочие проблемы. Куда лучше — вечерние часы и выходные, когда занятость деловыми вопросами снижается, а желание социализации, напротив, растет.


Также можно добавить про сегментацию кампаний по устройствам, браузерам.


Нативная реклама (Native Ads)



Успех нативной рекламы связан с тем, что формат внешне не похож на типичный рекламный контент и за счет этого позволяет привлечь внимание пользователя и увеличить CR. Нативный формат способствует продолжительному вовлечению аудитории и отлично подходит для дейтинга, но также требует особого отношения к креативам и текстовому блоку.


Ключевая задача арбитражника — найти идеальную комбинацию текста, визуала и оффера из возможных. Перед запуском лучше протестировать различные варианты: например, подготовленный визуал может плохо литься с одним текстом, но показать отличные результаты с другим.


Кроме того, в случае длительных кампаний необходимо время от времени менять креативы.


Поп-трафик (Pops)


Ein Bild, das Text, orange, Screenshot enthält.Automatisch generierte Beschreibung


Формат до сих пор пользуется огромной популярностью среди арбитражников и, несмотря на то, что он стар, как мир, попсы по прежнему отлично конвертят. Как и пуши, данный формат подходит и начинающим арбитражникам, и тем, кто давно в деле. У попсов огромные объемы во всех GEO. Среди других плюсов — отсутствие необходимости в креативах для успешного запуска кампании.


Поп-трафик принято считать одним из самых простых рекламных форматов. Важную роль здесь играет качественный лэндинг, а также простая воронка оффера. Главная рекомендация для успешного отлива — научиться отсекать ботов (про это написано достаточно) , а также умело составлять black- и white-листы (про это написано еще больше, нам нравится подробная статья от ребят из Brax) .


Не стоит забывать, что лить поп-формат трудно в TIER 1 и 2  из-за высокого уровня конкуренции и дороговизны трафика. Более того, зачастую поп-трафик используется для подписки на пуши, что гонит цены в небеса. А вот в странах третьего тира можно найти свою золотую жилу.


Особое внимание следует уделить механике. Старайтесь выжать максимум из формата. Например, собирать пуши на лэндинге или экспериментировать со скриптами для повышения эффективности — блокировка/редирект кнопки “назад”, enter/exit pop-up, директ трафик, alert или second window.


Баннеры (Banners)


Баннеры — наверное, самый старый рекламный формат в интернете. Успешность баннер-кампании связана с ориентированностью на реальных пользователей.


Не стоит бояться экспериментировать с креативами. Дейтинг-баннер должен передавать эмоцию — чем ярче эмоция, тем более лучше показатели. Сразу предлагать пользователям то, что им нужно — вот основная функция формата. Идеальный баннер продает уже до того, как пользователь решится на него кликнуть.


Не стоит забывать о прицельном таргетинге. Создавайте Black-листы, тестируйте разные плейсменты. Кроме того, как и поп-формат, баннеры сложнее льются в TIER 1 из-за большой конкуренции, так что лучше обратить внимание на TIER 2 и 3.


Общие рекомендации при работе с дейтинг-офферами:

  • точное таргетирование с особым внимание на зоны отлива
  • пробуйте различные комбинации и источники трафика;
  • регулярно мониторьте показатели — не бойтесь остановить оффер, который не приносит ожидаемых результатов, но не забывайте, что полноценный тест требует времени и достаточного объема трафика;
  • работайте в тандеме с выбранным рекламодателем/нетворком — во многим успех кампании зависит именно от него, так что не стесняйтесь обращаться к менеджеру с возникающими вопросами по текущим офферам. Мы вам поможем и советом и делом.

Рекламные сети


Проверенные рекламные сети, которые мы можем вам порекомендовать и где можно покупать описанные в статье форматы. Плюс их заключается в том, что они не такие раскрученные, как крупнейшие нетворки индустрии, а значит там легче найти свой кусок пирога, тем более, что в каждой из этих сеток вы найдете эксклюзивные зоны, которых нет больше нигде:


TrafficHunt

Clickadilla

Adnium


Несмотря на ограничения и общую тревожность, вызванные новым штаммом коронавируса, дейтинг все еще является крайне успешной и востребованной вертикалью и всегда ей будет – потому что человеку всегда нужно будет общение с другим человеком, это позволяет утверждать, что дейтинг – это устойчивая вертикаль, на которой можно построить устойчивый бизнес.


А TrafficPartner, в свою очередь, может стать в этом бизнесе надежной опорой и верным союзником.


Пишите нам и давайте вместе зарабатывать!


Ваши партнеры по трафику.